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入驻时间:2013-08-8

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卫浴企业如何“讨好”年轻市场
发布时间:2015-08-12

 我国卫浴行业一直把中年市场作为主要市场。认为中年人掌握社会的主要资源,也有充足的购买力,发展中年人市场能有更多的盈利空间。可是随着时间推移,80、90后这代年轻消费者渐渐占市场消费主流,在年龄层次上,设计师该如何创出讨消费者心仪的家居产品。

卫浴产品消费者市场定位

     据市场调查报告显示:在年龄结构上,随着时间推移,未来我国总消费额的35%将来自“80、90后”新一代中产阶级。如何更好地满足年轻消费群体的审美需求,并体现出品牌自身的鲜明个性以及创新精神,这是摆在卫浴设计师面前的一道现实难题。

我国家居环境现状

    受我国传统民族文化的影响,一旦成家后则会把更多的经历投入到家庭之中,而个人的享受则显得微不足道。在现有家庭氛围中,父母总是将孩子的需求放在首位,满足了孩子的需求才会想到自己,甚至完全放弃自己的追求,一门心思全在孩子的身上。虽然,我国奢侈卫浴是以中年人为主要对象,但那是上层卫浴市场,而且,奢侈路线窄,市场空间极容易被压缩。况且,现在的上层消费者中,年轻人也逐渐占据越来越重要的地位。在我国“家”文化的影响下,无论是上流社会还是平民百姓皆是以孩子为生活的中心。

年轻消费群体成主流

     在我国,卫浴企业要想稳步发展,要攻占的市场不是中年人市场而是年轻人市场。这代年轻人对卫浴的特色、功能的多样比中年消费群体有着更为强烈的需求。因此,面对这代年轻消费者需求,卫浴企业必须正视差异化路线,摒弃同质化,才能赢得年轻消费者的青睐。